Э.РУСТАМОВА, Н.АЛИЕВ
Въездной туризм может стать элементом «мягкой силы». К сожалению, Азербайджан в этом вопросе не преуспел, хотя имеет для этого большие возможности. Об этом заявил в беседе с Echo.аz председатель НПО «В помощь развитию связей с общественностью», эксперт по пиар-вопросам Шалала Гасанова.
По словам эксперта, для развития туризма необходимо разработать все направления туризма, чтобы туристы превратились в инструмент «мягкой силы».
«В общепринятом представлении, элементом «мягкой силы» всегда считалась культура. Тем не менее, в этом контексте въездной туризм, безусловно, также является «мягкой силой», так как, прибыв в страну, туристы могут воочию убедиться в преимуществах Азербайджана как пространства для разных видов отдыха,» — сказала она.
«Иностранец, прибывший в нашу страну, чтобы воспользоваться медицинским туризмом, может также приобщиться к кулинарному, культурному, экстремальному туризму. Правительству уже пора разработать концепцию — как на базе въездного туризма мы можем сделать иностранцев потенциальными постоянными туристами и через них воздействовать на более широкие аудитории. Для этого нужно концептуально разработать все направления туризма, чтобы туристы превратились в инструмент «мягкой силы,» — отметила Гасанова.
«Иностранцы, приехавшие в Азербайджан ради одной цели, могут увидеть и другие туристические направления. В этом году огромное количество туристов прибыло из арабских стран. Но мы бы хотели в таком же количестве увидеть на улицах города и представителей европейских стран. Для этого государственным органам необходимо изучить шкалу потребностей европейцев, чтобы разработать разные тренды в области туризма. У нашей страны есть большой потенциал для развития туристического сектора, но мы им практически не пользуемся,» — сказала она.
«Например, туристы интересуются грязевыми вулканами, что мы имеем. К сожалению, в нашей стране кратеры не стали объектом туристического обозрения. Сегодня в эти места можно добраться диким ходом. Нужно облагородить дорогу, чтобы люди приезжали к нам с единственной целью — окунуться в эти кратеры. Для многих это экзотика и экстрим, и я уверена, что многие заинтересуются грязевыми вулканами», — ,» — подчеркнула Гасанова.
В свою очередь, как заявил Echo.az кандидат политических наук, директор Научного центра при Министерстве культуры и туризма Азербайджана Асиф Усубалиев, в условиях открытой информационной войны туризм может и даже должен иметь несколько иные стратегические приоритеты.
«С учетом контекста политической реальности Азербайджана, а именно наличие открытого конфликта и продолжающейся информационной войны, убежден в том, что туризм у нас в стране должен быть продолжением политики «мягкой силы» или, как это называется на языке оригинала, «soft power». Более того, несмотря на всю резкость высказывания, считаю, что с учетом нашего с вами политического контекста, в Азербайджане должен превалировать именно данный потенциал туризма. Этот контекст туризма обособляет его значимость в пропаганде Азербайджана и ставит отрасль в один ряд с такими направлениями, как дипломатия и внешне ориентированная культурная политика,» — отметил Усубалиев.
«В условиях открытой информационной войны, которую мы с вами переживаем, туризм может и даже должен иметь несколько иные стратегические приоритеты. В контексте информационной войны экономические составляющие туризма могут по значимости уступать дипломатическому потенциалу данной сферы», — говорит он.
По словам эксперта, основной функционально объединяющей культуру и туризм задачей является пропаганда и формирование необходимого международного имиджа страны.
«Эти сферы взаимно дополняют друг друга. Более того, такой тандем может обеспечить наступательный характер в пропаганде нашей страны. А это в свою очередь будет способствовать реализации стратегической установки президента страны Ильхама Алиева, применительно к тому, что азербайджанская дипломатия должна носить наступательный характер,» — сказал он.
«Принципиально нельзя забывать о том, что стратегические приоритеты конкретных направлений государственной политики определяются задачами, реализация которых преследует такую единую и общенациональную цель как дипломатическое урегулирование конфликта и возвращение оккупированных территорий. В данном вопросе ни одна из экономических и социально- политических сфер государственной системы не может быть исключением»,- заключил А. Усубалиев.