Все началось с основательницы компании Эвелин Лаудер. Женщины во всем мире умирали от рака молочной железы, и никто не хотел открыто говорить об этом заболевании.
Невзирая на недостаточную осведомленность, отсутствие финансирования и официальных ресурсов, Эвелин решила что-то предпринять. Она создала розовую ленточку и запустила впечатляющую историю просвещения, поддержки и активного действия.
В 1992 году она начала кампанию против рака груди (Breast Cancer Awareness Campaign, теперь известную как Breast Cancer Campaign) и приступила к массовому просвещению раздавая розовые ленточки в торговых точках брендов корпорации по всему миру. Спустя год Эвелин основала благотворительный Фонд исследований рака груди — некоммерческую организацию, поддерживающую передовые медицинские исследования, направленные на искоренение рака молочной железы.
Эвелин основала глобальное движение, объединив в поиске средства решения проблемы сотрудников, соратников, покупателей, медиа, исследователей, агентов влияния и всех, кто так или иначе столкнулся с заболеванием.
В нынешнюю 25-ю годовщину кампании мы хотим почтить наследие и заслуги Эвелин. Корпорация Estee Lauder со всей решимостью продолжает поддержку научных исследований, просветительских и медицинских программ. Пришло время победить рак груди.
В самом начале…
— Не было розовой ленточки и других составляющих просветительской символики, чтобы привлекать внимание общественности к проблеме.
— Не существовало Фонда исследований рака груди, чтобы финансировать жизненно важные целенаправленные исследования.
— Не было глобальных программ и объединений (например, всемирной программы иллюминации достопримечательностей), которые давали бы информационные поводы для просветительских медиа-кампаний.
И вот …
— 1992: Эвелин Лаудер и Александра Пенни (тогда главный редактор журнала SELF) придумали концепцию кампании и создали розовую ленточку.
— 1993: в США после того, как Эвелин и Александра подали прошение в Вашингтон, учрежден Национальный день диагностики рака молочной железы. Корпорация Estee Lauder собрала 300 000 долларов для финансирования исследований. 4 бренда корпорации объединились в поддержку кампании: Estee Lauder, Clinique, Prescriptives и Origins.
— 1995: более двух миллионов розовых ленточек распространено в торговых точках корпорации Estee Lauder по всему миру.
На сегодняшний день благодаря усилиям и неуклонному стремлению корпорации Estee Lauder победить рак груди…
— Розовая ленточка обрела всемирную известность в качестве международного символа здоровья груди.
— Кампания собрала более 70 миллионов долларов на исследования, просвещение и медицинские услуги.
— Выдано 225 грантов Фонда исследований рака груди по всему миру (56 миллионов долларов из общего объема привлеченных средств), что обеспечило 1 120 000 часов исследовательских работ.
— Прогресс в борьбе с раком груди выражается в количестве спасенных жизней, в улучшении качества медицинских услуг и общего качества жизни.
— 150 миллионов розовых ленточек распространены в торговых точках наших брендов по всему миру.
— За все годы подсвечено более 1000 достопримечательностей по всему миру, чтобы ежегодно демонстрировать масштабное и наглядное напоминание о важности поддержания здоровья груди, а также в поддержку и в память всех, кто боролся с этим заболеванием.
— Национальный день диагностики рака молочной железы проводится ежегодно в третью пятницу октября.
— Кампания продолжает расширять масштабы: теперь она проводится в 70+ странах и сотрудничает с более чем 60 профильными организациями в разных странах мира.
— 46 000 сотрудников корпорации в разных странах вовлечены в кампанию.
— 15 культовых брендов корпорации ежегодно объединяются, чтобы посредством продажи продукции с символикой кампании и пожертвований собирать средства для финансирования медицинских исследований.
— Кампания продолжает привлекать средства всех желающих присоединиться к поддержке научных исследований. В этом году планируется собрать 8 миллионов долларов США.
Наш вклад в спасение жизней и изменение их к лучшему
Фонд исследований рака груди, основанный в 1993 году Эвелин Лаудер, — ведущий партнер кампании против рака груди. Это широко известная и уважаемая некоммерческая организация в США, созданная с целью искоренения рака груди с помощью самых передовых исследований в мире. Фонд успешно способствует значительному прогрессу в борьбе с этим заболеванием, которое по-прежнему характеризуется высокой скоростью распространения: каждые две минуты у кого-то в мире диагностируют рак груди. (Американское онкологическое сообщество).
За годы совместных усилий корпорация Estee Lauder и Фонд исследований рака груди смогли добиться следующих результатов:
— За последние 20 лет показатели смертности от рака молочной железы снизились на 38%.
— Уровень выживаемости за 5 лет стал выше на 90% в случаях ранней диагностики рака груди.
— Лечение подбирается в зависимости от типа рака молочной железы, поскольку стало известно, что рак груди — это несколько видов одного заболевания.
— Хирургия стала не такой агрессивной, и сегодня большинство женщин может сделать люмпэктомию, а не полное удаление груди (мастэктомию).
Но работа еще не завершена. Несмотря на то, что рак молочной железы — не смертный приговор, каким он был 25 лет назад, женщины и мужчины по всему миру продолжают сталкиваться с этим заболеванием и умирать от него. Мы не прекратим борьбу, пока все вместе не победим рак груди.
Поддержите нашу миссию избавления мира от рака груди — #PinkRibbon25, @bcacampaign, bcacampaign.com